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电视剧《大宅门》讲的是“百草厅”的兴衰史和白家人内部矛盾的故事。
故事背景：晚清年间，官府查封老白家当时开的“百草厅”铺面，而当时门店上的牌匾一直到白景琦童年时都挂在祖上开的那家药店门面上。而后有人收购这家药店楼盘，然后这人凭借原来的“百草厅”老字号接手了本该是白家的生意。此时听闻这个消息后白二奶奶和小白景琦带着家丁去摘回祖上传下来的“百草厅”牌匾，之后没了牌匾的药铺经营凄惨，然后白二奶奶凭借招牌参与经营，分享红利。
《大宅门》第九集这一片段在企业市场销售上很贴切的诠释了商标的意义，那就是直接给企业带来丰厚的市场收益。
本期笔者在这里具体阐述一下商标的作用：
商品来源的标示作用。商标最本质、最基本的作用是区别相同商品或服务。商标是识别商品或服务最简便、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商标是商品的脸”。有了商标，就能区别相同产品的不同来源，有助于维护和的合法权益。在一个国家里，几十家甚至几百家企业生产和经营同一种商品的情况是经常发生的，同时还有国外输入的同类商品。在这种情况下，区别同一类商品的生产经营者，其重要标志就是商标 。
商品质量的监督作用。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商品的质量。商品质量越好，商标的信誉就越高，商品的质量是商标信誉的灵魂。有了商标，可以促进生产者讲究商标信誉，提高商品质量。一个企业为了使自己的产品能够扩大销路，具有一定的竞争力，必然要努力去提高商品质量，维护商标在顾客心中的信誉。同时，国家主管部门也可以通过商标管理，对优质名牌商品进行表彰，对劣质商品进行监督查处。我国《商标法》第7条明确规定:“商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，监督商品质量，制止欺骗消费者的行为。"从这个意义上说，商标不仅是商品或服务质量的"晴雨表"，是商标所有人的经济利益的体现，而且也是工商行政管理部门监督商品或服务质量的"指示器"，有利于维护消费者的利益。
商品选购的指导作用。有了商标，能够帮助认牌购货，维护消费者的利益。消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志。商品利用商标点缀以吸引顾客，引导和刺激消费。
商品销售的广告作用。商标是一种有效的广告宣传手段。许多名牌商品就是通过广告宣传而为消费者所熟知。消费者使用带有商标的商品，如果他们对商品的质量、价格、耐用程度等产生了良好的印象，就会努力把这种印象推广到其他消费者，从而使经营者的产品或服务深入人心。在这一过程中，商标起到了无声的推销员的作用，同时也发挥了其广告宣传的功能。较之广告，商标更具有经济性、灵活性和的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即所谓认牌购货，这就是商标的广告作用。
与此同时，根据公司法股东的出资形式可以是货币、实物、知识产权、土地使用权、非货币财产等。而且，根据公司注册规定，股东的出资形式可以是货币、实物、知识产权、土地使用权、非货币财产等。商标是企业知识产权的一部分，它属于无形资产，也可以作为股东出资形式。
但在实际的商事活动中，除注册商标外，还存在着大量未注册商标。由于各种风险的存在，就可能减损未注册商标的价值，进而给企业的营利活动带来一定风险。
风险一，未注册商标的组成不符合法律规定而被行政处罚或需要更改。我国现行商标法第十条规定了8类不得作为商标使用的标志，由于未注册商标未经国家知识产权局商标局的审查，因此未注册商标所有人可能在不自知的情况下，将上述8类标志作为商标使用，并可能由此受到行政处罚或被责令更改。
风险二，未注册商标与注册商标构成近似，将可能会面临侵权诉讼。根据我国现行商标法规定，将某一标志作为商标注册需要具有显著特征，更需要具备好认、好记、识别性好、与商品贴切的特点，这导致优质商标资源不多，难免会有针对同一商品使用相同或近似商标的情况出现，造成未注册商标与注册商标标志相同。这种情况下，依据我国法律规定应当保护注册商标，未注册商标将面临不得使用或侵权的风险，甚至需要承担行政处罚及民事赔偿责任。
风险三，未注册商标被他人抢先注册的风险。优质的商标资源并不丰富，因此难免出现自己使用的未注册商标被他人抢先一步提出注册申请的情况。我国现行商标法第三十二条规定“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。但是不正当手段的举证责任在提出商标无效宣告请求的一方，如果没有实质证据，很难将对方己经注册的商标宣告无效。
风险四，企业在使用商标时，需要加强自身的商标风险意识，要全面考虑注册领域、范围和国家等因素，尽快将其已使用的未注册商标进行注册，减少自身经营中可能存在的风险。
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